【媒体眼】

区域品牌授权利用亟须规范

肇端在2008年次贷危机的佛企抱团开辟内销市场，在全球经济下行的今天正在向纵深成长。值得留意的是，抱团不是佛企的专利。最少，外贸依存度与佛山半斤八两乃至跨越佛山的温州、东莞，比来动作几次。如东莞组建了名家具俱乐部，本年前后组团赴成都、重庆、北京、杭州、上海等地，为企业开辟各地家具市场打根本。

同盟多了，必定面对比拼，特殊是像东莞、顺德家具这类同业业的同盟。比拼的起首就是区域品牌。今天，区域品牌的竞争日益白热化。家具界已构成 北喷鼻河、南顺德、东蠡口、西成都、中南康 的说法，而东莞家具、深圳家具的江湖地位也绝不减色。这几年夜城市都在主流媒体上年夜做告白。

在此布景下，区域品牌若何塑造、宣扬、规范授权利用，值得处所当局、行业协会顺应新情势再做研究。仍是以家具行业为例。以龙江企业为主构成了顺德家具协会，以乐从企业为主构成了乐从家具协会、乐从家具城商会，还有一部门龙江企业牵头成立了佛山家具行业协会。统一区域，多个同业业商协会并存。而 顺德家具 集体商标则是以顺德家具协会为主体申报、运营。此刻乐从家具协会与顺德家具协会联袂做泛家居同盟，也许也能够利用 顺德家具 的名号，万一哪天乐从家协推出本身的抱团营销打算，它还能用这个商标吗？假如可使用，它是不是需要承当必然的品牌宣扬经费？假如不克不及，莫非乐从不属顺德吗？

顺德家具协会的数百家会员企业中，有30多家先行先试合伙成立了盛世合兴投资股分有限公司，扛起 顺德家居 的年夜旗到全国各地广建卖场，办事本身的同时也办事其他同亲企业。此后如有其他会员企业不肯加盟，而是另立门户，可否一样免费利用顺德家具、顺德家居的名号？

姑苏蠡口的顺德家具品牌馆容纳的100多家企业，全数来自顺德。而正在益阳筹建的顺德城 家居博览中间则估计可以或许容纳两三千家企业，可以必定到时入驻的必定不单单是顺德企业。这类环境下，若何避免顺德城内的非顺德企业背规经营，侵害 顺德家具 的品牌形象？

可以预期，跟着企业抱团不竭成长，近似的潜伏问题不免会闪现。处置欠好，则受损的天然是区域品牌形象，乃至会影响到 抱团 的继续深化、成长。在配合的招牌下，顺德企业一荣俱荣，一损俱损。是以，喊了多年的区域品牌授权利用，该当顺势规范，出台宣扬、保护、利用实行细则。

除区域品牌竞争外，抱团内销，比拼的还贸易模式。正如顺德泛家居同盟倡议人之1、欧的家居董事长陈浩然所说，此刻商场四周开花，你不为消费者缔造新价值，消费者为什么要选择你这个新秀？

无疑，贸易模式立异，像手艺立异一样面对风险。这也使一些过在低调务实的佛山企业望而生畏。如顺德家具协会早在2006年就牵头成立了龙家居投资股分有限公司，但龙家居到外埠扶植卖场的胡想却始终未能落地，均安牛仔财产同盟虽成心到外埠投资设均安牛仔零售店，却也进展迟缓。

在贸易模式立异与手艺立异一样主要的今天，佛山各级当局应积极思虑若何经由过程政策杠杆撬动企业积极抱团成长，立异贸易模式。

开云体育app顺德家具协会副会长邓振华说，在家具企业抱团到姑苏、益阳扶植卖场的进程中，龙江镇当局没有出一分钱，但其感化不容藐视。龙江镇当局经年累月地向企业灌注贯注转型进级、抱团合作的意识，促使企业步履起来；镇当局相干负责人还屡次伴同协会一同去外埠考查，令外埠当局面临这群顺德企业倍增信赖。

龙江镇在这方面堆集的经验，也许值得鉴戒。